为深入贯彻国家文化数字化战略，探索国有文艺院团数字化转型路径，麻豆影片 薪火杯实践团队，在指导教师王一楠老师带领下，先后走进中国东方演艺集团、北京京剧院开展实地调研，聚焦“团播”新业态，探寻传统演艺在数字时代的创新生机。

图1、图2为薪火杯团队赴中国东方演艺集团、北京京剧院实地调研合影

国有文艺院团是中华优秀传统文化创作传播的核心阵地。面对线下演出受时空约束、运营成本高、青年受众培育难等共性挑战，两家院团积极打造线上“第二剧场”，探索“线下守根基、线上拓传播”的融合发展模式。

中国东方演艺集团作为“歌舞艺术国家队”，依托《只此青绿》《诗忆东坡》等精品IP深耕歌舞团播；北京京剧院则以“京戏云剧场”项目为抓手，探索国粹戏曲的数字活态传承，形成两类极具代表性的转型样本。

院团团播直播实况

调研首站来到中国东方演艺集团。团队与集团管理层、新媒体运营骨干、一线演员开展深度访谈，并走进直播间观摩。同学们认识到，院团数字化转型不等于简单复刻线下舞台，而是创作、管理、传播体系的系统性革新，需要兼顾专业艺术品格与大众传播，平衡公益属性与市场化运营，落实文艺惠民的目标。

薪火杯团队访谈中国东方演艺集团工作人员现场

为进一步探索国粹戏曲的数字化传播路径，团队随后赴北京京剧院调研。团队与项目外包运营方合光同辉（北京）文化传媒有限公司交流，梳理“京戏云剧场”团播项目全貌，围绕竖屏镜头适配戏曲身段、市场化外包赋能公共文化服务等现实问题展开探讨。

薪火杯团队访谈合光同辉企业工作人员现场

在云剧场直播间内，团队完整观摩了彩排、正式直播、观众互动、赛后数据复盘的完整工作流程。滚动的弹幕、不断增长的粉丝，直观展现团播打破剧场壁垒，吸引年轻群体走近传统戏曲的独特优势。

薪火杯团队观摩北京京剧院直播实操现场

实地走进两大文艺院团，同学们真切感受到文艺工作者在数字化转型中的思考与尝试。期待国有院团继续用好线上直播间，守好艺术本色，让传统文艺被更多年轻人看见。

指导老师：王一楠

撰稿：冯紫嫣 董家茹

图片：王一楠 梁懿珍 曹誉壬 部分源于网络

核发：韩曙光 闫慧